La publicidad 'piensa en sexy'

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Sexy, sexy, sexy. Un anglicismo importado de la lengua inglesa que se ha colado en el vocabulario, en las vidas cotidianas y en la publicidad casi al mismo tiempo. Unido a esta palabra y todo su significado, ha surgido toda una corriente de pensamiento que muchos se han aventurado ya a llamar el sexy thinking. ¿Se hace una idea de lo que es esto?No es más que una manera de pensar en sexy –parafraseando el “piensa en verde” de Heineken-. Esto es, pensar y actuar intentando siempre destacar la parte de nosotros o de las cosas que más nos gusta. Fácil y universal.
 
Tanto es así, que se puede aplicar a prácticamente todo lo que se nos ocurra, incluido el mundo de la empresa y por supuesto la publicidad. Para sacar el máximo partido al sexy thinking, primero es necesaria una dosis de modestia y autocrítica. Si todo acerca de una empresa y sus productos es perfecto, no habrá nada que destacar. Sin embargo, es tan improbable la perfección, que la ceguera narcisista puede jugar muy malas pasadas.

Por el contrario, reconocer las limitaciones y los debilidades hace que se puedan localizar los puntos fuertes de una empresa o las características destacables de un producto y aprovecharlas para disimular los aspectos no tan positivos.

Esto no es nuevo. La publicidad ya nació bajo el manto del sexy thinking, aunque puede que hace un siglo éste no fuera el término utilizado. Los anuncios o los carteles publicitarios son creados para destacar aquello que publicitan y lograr así que parezca lo más sexy y apetecible del mundo. Ésta es la máxima de la publicidad y la máxima del sexy thinking.

¿Cree que es casualidad que los spots publicitarios estén plagados de jovencitas atractivas vestidas con prendas más que sugerentes? Las casualidades no existen y menos en publicidad donde hasta el último detalle está plenamente estudiado.

GoDaddy, la empresa de dominios de internet es la “pensadora en sexy” por excelencia. Sus anuncios parecen pasarelas de modelos, por las que han desfilado algunas de las top models más importantes y sexys del mundo, como Bar Refaeli o Danica Patrick. Hasta unos cacahuetes cubiertos de chocolate pueden ser sexys. M&M’s ya lo demostró en uno de sus anuncios para la Super Bowl. Un cacahuete bailando “I’m sexy and I know it” puede llegar a ser sexy, a la vez que gracioso.

Como estos, miles son los anuncios y marcas que han explotado el sexy thinking con éxito, llevándolo en muchas ocasiones a niveles que casi escapan del concepto de publicidad. El problema es que explotar lo sexy en exceso, puede hacer que los espectadores se planteen por qué están distrayendo su atención del verdadero producto publicitado.

Una prueba. Un minuto después de ver estos anuncios sexys , ¿es capaz de recordar los productos o marcas que anuncian? vea el video de más abajo...

 
Visto 250 veces Modificado por última vez en Miércoles, 18 Julio 2018 20:37
Ilich Blanco

Entusiasta de la naturaleza y apasionado de la tecnología desde que puedo recordar, inversionista y fiel creyente de la tecnología blockchain y criptomonedas. Estoy seguro que los problemas de la sociedad y la humanidad en general no serán resueltos por economistas o sociólogos si no por la mente brillante de científicos.

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